皇家马德里品牌定位图_皇家马德里品牌定位
1.皇家马德里的赞助商.股东.以及他们是哪种形式的运作模式
2.屡屡进行大手笔交易的皇家马德里，为何能那么有钱？
3.世界上最大的两家足球俱乐部?
皇家马德里的赞助商.股东.以及他们是哪种形式的运作模式
首先 皇马是会员制，没有股东的 也就是说每个会员都是股东。
再说说皇马的赞助 球衣胸前的广告是Bwin（是奥地利的）
球衣的赞助商是阿迪达斯
其他的还有可口可乐，奥迪……
比如球场四周的广告牌，新闻发布会后面的广告牌就会看到皇马的赞助商
然后皇马的运作模式
首先，引进球星是投资，是构建盈利模式的重要一环。
2009赛季皇马的战绩与自己的地位及名望严重不符，联赛中最后五轮五连败，最后落后巴萨9分屈居亚军，冠军杯中连续第五个赛季首轮淘汰赛出局。引进巨星能提高球队实力，而且有助于球迷的信心和热情。
更重要的是，购买球星将不再是简单的支出，而是被视为能给俱乐部品牌带来增值的投资，被视为能提高俱乐部收入的投资，增加的收入能够弥补巨额的转会费支出。弗洛伦蒂诺说过，齐达内是他买过的最便宜的球员，“签下球星不是在花钱，是在投资。”巴萨董事、经济学家马丁表示，C罗和卡卡每年能给皇马带来1.07亿英镑的收入。巴尔达诺说，“买下大牌球员是因为他们能给你回报。”
按照德勤提供的数据，皇马收入结构的最大特点是商业收入比重高(40%)，但2007-08赛季这项收入的表现明显不如前几个赛季，德勤分析主要原因是贝克汉姆的离开，卡卡和C罗这样的球星无疑将给皇马带来宝贵商机。
其次，皇马能够承担这种巨额投资，并且能获得回报。
既然买大牌球星能获得商业回报，那么为什么其他豪门不这么做？例如米兰，他们为什么肯为6500万转会费就放走从未表示想离开的卡卡，而不是留下卡卡，像皇马一样开发卡卡的商业价值？
这主要是因为皇马的特殊身份和雄厚财力。皇马是一家非营利的社会团体，不是要赚钱的企业，也不是需要严格履行财务指标的上市公司，他们可以承担一些“不计成本”的投入。
在西班牙政界和体坛独一无二的地位决定了皇马不必担心破产，2000年弗洛伦蒂诺上台时皇马负债2.78亿欧元，他将皇马的训练中心卖给政府，获得4.477亿欧元，用这笔费用清偿债务并支付转会费。按照巴塞罗那大学学者盖伊的研究，现在皇马负债5亿欧元，但《泰晤士报》专栏作家马尔科蒂说过，不管皇马欠当地银行多少债，很多债主都会受到政治和社会压力，不会加强控制捂紧口袋。
在最近四次德勤足球俱乐部收入排行榜中，皇马一直稳居第一，在商业运营方面一直业绩斐然，积累了成功经验，远远胜过米兰等传统豪门，他们能够负担其他豪门负担不了的转会费，也能从球星身上赚出其他豪门赚不出的财富。
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屡屡进行大手笔交易的皇家马德里，为何能那么有钱？
成立于1902年的皇家马德里是迄今为止最古老的足球俱乐部之一。多年来，皇马一直屹立不倒，良好的成绩让他们名扬海内外。皇马之前改名过一次，球队成立之初的名字叫马德里。然而，由于其日益突出的记录，引起了各方的关注。因此，1920年，西班牙在成立18年后，决定将皇家称号授予马德里俱乐部。从此球队更名为皇家马德里，这是对足球俱乐部成就的认可，也是至高无上的荣誉。花钱再破记录！今年夏天的签约已经超过了3亿欧元。皇马为什么这么有钱？从此，皇马再也没有让所有人失望过。现代最著名的是银河战舰。每年还有谁是巨星？当时的皇马群星璀璨，皇马的崛起就是在达纳的带领下疯狂夺冠。不仅如此，皇马以有钱出名。比如和Iovich，Azar，Mendi签了合同，
在Rodrigo和Militao之前，都不是浮动条款。今年夏天到目前为止，他们已经花了3亿欧元！但是加固还在进行，花钱好像没有预算本赛季欧冠决赛在基辅结束，皇马(以下简称皇马)击败利物浦夺得欧冠奖杯。成为欧冠改制后第一支三次夺冠的球队，五年内四次夺冠。齐达内也成为历史上第一位连续三次获得欧冠冠军的主教练。再次赢得欧冠，皇马疯狂的夺金方式贝尔传说中的倒挂金钩决赛中有门将史诗般的失误，有贝尔传奇般的倒挂金钩，有争议的伤病，也注定了这场比赛是足球史上的经典战役。但是回顾过去的十年，皇马不仅仅是一个奖杯收割机，更是一个金钱收割机。
一个，银河战舰带着钱冲出去了故事应该从这10年来对皇马最重要的人物说起，那就是皇马俱乐部主席、两艘“银河战舰”的驾驶员弗洛伦蒂诺。因为他大方的购买操作，粉丝们都叫他拉斐特。弗洛伦蒂诺2009年，罗纳尔多被老佛爷以世界第一的价格9400万欧元带到伯纳乌。估计现在除了中超以外的所有球队都对这种金钱足球现象嗤之以鼻。
皇马如此富有的主要原因如下:特殊的会员制:这也是皇马与其他俱乐部的区别。很多俱乐部都有老板，但皇马是一种集资形式。不管大家投入多少，都会成为俱乐部的老板。大家可以各抒己见，参与团队的日常运作。会员有投票权，不管下一个签约对象是谁。或者准备改选主席，皇马成员有投票权，让所有成为皇马队员的球迷都有参与感，感觉皇马更像一个不受限制的个人，一个全民共同经营的公司。
世界上最大的两家足球俱乐部?
随着巴塞罗那足球队近年来各大赛事中的战绩彪炳，“巴萨”这一称号也跃居当今世界10大最具影响力足球俱乐部的头号品牌。紧随其后的是曼联、皇马、切尔西、AC米兰等球队。
随着西班牙巴塞罗那俱乐部足球一队近年来各大赛事中的战绩彪炳，“巴萨(blog)”这一称号也跃居当今世界10大最具影响力足球俱乐部的头号品牌。根据“Global sponsors”的调查研究表明，目前全球最具有影响力的足球俱乐部品牌是“巴萨”，紧随其后的为“曼彻斯特联队”和“皇家马德里”。“Global sponsors”的商业主管米歇尔-斯蒂凌在日前表示，巴萨这一品牌的成功应该归功于“其近年来在欧洲冠军联赛赛场上取得的巨大成就，同时遍布全球的电视网络让这一成就具有了广泛的影响力。”
斯蒂凌称，“巴塞罗那足球俱乐部在相对较短的时间里成功建立起了一个非常有效的信息平台。巴萨这一品牌也由于罗纳尔迪尼奥或里杰卡尔德这样脍炙人口的名字而受益良多。”这项调查研究还在最后分析强调，“巴萨在寻找全球关注的方面也独辟蹊径”，该俱乐部与联合国儿童基金会的合作便是最好的例证，同时“它的这一举动也为此后引进商业赞助商做好了铺垫。”
继巴萨之后，曼联(blog)是影响力第二大的足球俱乐部品牌。“Global sponsors”的商业主管斯蒂凌解释说，“曼联本来是最大热门之一，但格雷泽家族的收购给其带来不小的负面影响。不过，曼联近期在球场上的表现也已经让自己的形象有所改善，C-罗纳尔多和鲁尼(wiki)等球星让这一品牌的价值得到提升。”至于皇马(blog)，这家老牌豪门近年来在世界足坛的地位有所下降，斯蒂凌强调：“皇马需要在足球场上重振雄风拿到冠军头衔，而不仅仅是成为纯粹的商业化标签。”
在十大最具有影响力的足球俱乐部上榜名单上，位居第四的蓝军切尔西(blog)颇为引人注目，它也堪称是短期内价值提升最快的品牌。历史悠久球迷基础雄厚的意大利俱乐部AC米兰(blog)名列第五。第六名是德甲豪门拜仁慕尼黑，这主要归功于该队众多德国国脚的影响力及其在各大媒体的曝光率。在这张名单上，我们还可以看到阿森纳(blog)、利物浦(blog)、国际米兰(blog)的名字。法甲劲旅里昂则凭借其近年来在欧冠赛场的不俗表现拿到最具影响力足球俱乐部品牌的第十名。