北京奥运会五个怪物_奥运会怪事

1.有专业人士可以浅谈下吉祥的造型设计吗？小弟急用。

2.历届奥运故事

3.西方的龙和东方的龙有哪些不同？

4.外国人是怎么看待东京奥运会开幕式的呢?

5.历届奥运会口号与吉祥物

有专业人士可以浅谈下吉祥的造型设计吗？小弟急用。

一 、吉祥观念的起源与发展

长期以来，我国人民始终追求吉祥美满的生活方式，古时以祭祀为“吉事”， 祭祀之礼为“吉礼”，称善者贤人为“吉人”，帝王卜居之地为“吉土”，好日子为“吉日”、“吉月”等。某些动物、植物以及图样被约定俗成地作为美好意义的象征或符号，于是这些纹样便包含了相应的吉祥观念。吉祥观念主要包括：纳福迎祥、驱邪避恶、多子长寿、升官发财及喜庆如意等。中国传统中的吉祥之物繁多，有各种龟、鹤、鹿、象、龙、凤之类的吉祥动物；有松、竹、梅、桂、石榴、合欢、茱萸之类的吉祥植物；还有如意、银锭、寿石、礼器之类的器物。表现形式最多的是以图案、纹样形式出现的吉祥图案、纹样、图式,表达了人们追求的各种美好愿望，以至于图必有意，意必吉祥。

吉祥的观念应该起源于原始社会时期。原始初民们对生活和生存充满了热望，作为吉事的祭祀和卜筮活动就是这种吉祥观念的具体行为。卜筮活动主要是占问凶吉的活动，卜用甲骨上常记有吉、大吉之类的卜辞或灵验记录。李砚祖先生认为：“从纹的形式而言，吉祥图案的起源与原古先民观物取象的观察方式以及在卜筮活动中察看纹象的认识有直接关系”[1]。

吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生。有人类的地方，就有人追求美好幸福，祈望吉祥平安。吉祥意识的产生来源于古人对生活的不安定感。先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神帮助他们向妖魔发起进攻，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑平安。因此，他们举行宏大的舞蹈，创造出他们认为魔鬼们害怕的形象，作为他们家庭、氏族的保护神。于是，图腾出现了。 图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。再后来将图腾认作保护神。因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神。继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近！与现代企业所追求的企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。

原始社会时期，彩陶中那些有意味的纹样已包含了一种广义的“吉祥”寓意在内，原始初民在陶器等物品上刻划符号和绘制纹饰，绝不仅是为了美观，而是为了与生存相关的神圣目的，是带着对兆纹吉相的信任和希冀而精心刻画的，他们相信，由纹样装饰的器物具有神性，能给自己带来好运。彩陶纹饰中的人面鱼纹、鱼纹、蛙纹、鸟纹以及其它一些纹样，无论是出于巫术、祭祀、图腾还是希求多子、生殖繁衍的目的，无不体现着希求吉祥的意义，是初民渴求吉祥观念的古老形式。

在夏、商、周的青铜器装饰中，吉祥主题使礼器规范下的装饰开始呈现出世俗的生活形式，如欢愉生动的凤鸟纹、鱼纹等都蕴含着吉祥的生命。秦汉之际宗教神学是哲学的主流，谶纬作为社会思潮成为汉代神学经学的一部分，强调天人感应，在宗教迷信的外衣下包裹着对人的生存的更多追求和肯定，如追求长寿、富贵，以及厚葬之风盛行，因而装饰也表现出了同样的生命和生活的内容，一切都有寓意、都希求祥瑞，如青龙、白虎、朱雀、玄武的“四神纹”，长宜子孙的“大吉羊”等。装饰纹样以吉祥为主题是在汉唐兴盛起来的，汉代是吉祥图案发展的集成时期，也是装饰整体上脱离夏、商、周三代天命神学的严谨规范进入世俗化的一个转变时期。此后千百年来，“吉祥”一直成为中国装饰艺术的主题，唐代盛行的对鸟、对兽图案纹样中，便明显有喻和美、完美之意。至明清为高峰，凡事必求吉祥如意，吉祥几乎成为装饰的唯一内容，这是淡化其宗教神秘性而将生命保障的形式世俗化、表象化的结果。

二、吉祥观念在现代设计中的体现

中国传统纹样背后的“意”是人们迷恋其造型的关键。不论古人还是现代人，对美好事物都一样地心存向往，因而传统纹样蕴含的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于传达现代人的设计意念。在我们的生活中处处可以发现古为今用、推陈出新的佳篇。例如中国联通公司的标志（附图1），采用的就是源于佛教“八宝”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、信息畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽、地久天长。这种吉祥寓意的沿用，使我们的现代设计少了一些商业气，更多了一些文化气息和亲和力。靳埭强设计有限公司司标设计（附图2）是中国传统吉祥文化和现代审美观成功结合的又一范例，司标巧妙借用“方胜”图案为基本框架，“方胜”是中国特有的吉祥文化图形，它表达了同心双合、彼此相通的美好意愿，结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的思想，这是一种积极的对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间广泛应用。靳埭强先生借题发挥，使自己的设计更有情感色彩，对内含的表达更具哲理性。虽源于传统“方胜”图案，但又不如实照搬，而是经过了形象的再创造，使司标更加适应以后的展开使用。北京2008年申办奥运的标志（附图3）没有对传统造型直接借用，而是运用了中国艺术特有的“似与不似之间”的写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”两个意象，标志不仅体现了中国特有的风采，同时也得到了世界的认同。又如凤凰卫视中文台的台标（附图4），借用了原始社会彩陶上的凤鸟图形，并使用了中国图案特有的“喜相逢”结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的特色。还有中国移动、中国电信原企业标志（附图5、6）均采用了吉祥纹样“回纹”。视觉传达艺术、环境艺术等设计领域处处可见表达吉祥的元素。近些年服装业“中国风”的回归也反映了这种趋势，就连肯德基老爷爷也戴上了喜气洋洋的瓜皮帽，穿上了唐装向我们传递祝福。这些都反映了现代人追求美好生活的愿望，此类例子不胜枚举。

透过传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。中国吉祥文化是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。当然，继承并不意味着拘泥，在设计中单纯地奉行“拿来主义”，没有推陈出新，将会导致民族传统艺术发展的停滞，最终也会使我们的设计成为大批没有时代精神的古董拷贝。完全背离传统更是不可取的，对西方现代艺术简单的模仿和挪用将使我们的艺术丧失民族个性。当前有不少素质低劣的设计者呈给大众的不是精神食粮和美的享受，而是打着“前卫”的旗号从西方拾来的一些“牙慧”甚至视觉污染。

因此，我们应该倡导民族文化和先进文化，抵制腐朽文化，使中国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展，打造新的民族形式，在理解的基础上取其“形”、延其“意”、从而传其“神”，用中国传统文化精粹，以现代化国际化语言来表达，把吉祥符号的精神元素融入现代设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代设计艺术的主流，必定会使现代设计更具文化性与社会性。

三、当今的吉祥物设计领域呈现的主流

当今的吉祥物设计领域呈现出两大主流：木讷型和亢奋型。前者大智若愚，貌似平静呆板的外表背后，却隐藏着大智慧。后者属于典型的迪斯尼风格：永远处于极度兴奋的状态、个性张扬、动作夸张、表情丰富……两者截然相反，“引人注目”却是共同的特点。

吉祥物在信息传播中具有吸引大众目光，强化品牌意识的功能。因此角色定位必须鲜明且独特。动漫艺术的优势在于连续性和延展性，能不断加深人们对角色的理解。而吉祥物设计却不同，“如何让角色一出场便吸引众人眼球？如何让定格的角色表达身份特征？如何让静态造型传递动态效果？如何让个性形象深入人心？……”，这无疑对吉祥物设计的未来提出了更高的要求。至于由形象延伸的故事情节，那是后文！

时代在变化在前进，吉祥物设计也应不断变化，不断前进。

一些依赖于动物、植物、生物、典故、神话等传统切入点的设计，已缺乏时代气息，缺乏新意，而且大同小异。“创新并非拼接”，传统造型上添加了时尚元素，并不意味着“进步”。吉祥物有自身的语言，具有难以抗拒的说服力，不需要过多的繁琐细节；不需要天花乱坠的装饰；更不要喧宾夺主的依附。“简洁、整体、明朗”同样适合吉祥物设计。

吉祥物设计的未来趋势会逐渐走向“模糊型”，也就是说会涌现出越来越多的新新人类、科技小子、酷炫精灵、e时代宠儿…… 它们是些意料之外，情理之中的角色，像什么？又不像什么？给予人们足够的联想空间，没有思维定式的束缚。它们具有人类的体征、动作及表情——时尚前卫。这些未来的吉祥物是对具象形态的高度提炼，忽视直观形象，精髓却处处显现。还记得“Monster——怪物”这个单词吗？——这或许是对未来吉祥物的宏观描述。

抛开传统，不循规蹈矩，尽情制造各式各样，丰富多彩的小怪物，当然前提：它们必须是美好吉祥的象征，是“真、善、美”的化身。“吉祥物，吉祥物，顾名思义，吉利祥和的物象”，若传递出邪恶、丑陋、恐怖等信息，明显背离了设计的初衷。在形正的基础上，才能做到“传神”。吉祥物基于拟人性设计，具有浓郁的人情味，广泛的亲和力，幽默风趣的可爱表情和发自内心的轻松欢愉。倘若真正做到这一境界：吉祥物没有嘴，依旧会笑得很甜；没有四肢，依旧会活泼动感，充满灵性；没有规定吉祥物只限于单个，可能成双，可能成组，甚至是一群。值得一提的是：2002年韩日世界杯的《The Spheriks》（足球精灵）为未来吉祥物的设计注入了全新的理念。

未来，日新月异的创作表现手段将更广泛地运用于吉祥物设计领域。优秀的吉祥物不应局限于平面二维，或是立体三维，应适用于任何媒体介质。“粘土造型”，拓展了吉祥物设计的表现形式，更直观、更便捷。CG技术的透明化，让吉祥物的建模、渲染不再高深莫测。除此之外，还有纸艺、陶艺、FLASH、充气模型、长毛绒玩具、快速成型技术等等。

四、2008奥运会的吉祥物的造型设计

“五个福娃，为什么全是吃草的，没有一个是吃肉的？难道中国人除了善良什么都不剩下了？”

没有确切的数据可以表明有60%的人为这个设计鼓掌，但民间对这五个吉祥物的反应的确炸开了锅。支持者说，福娃代表了善良、和平的气质，很可爱，造型设计尤其体现了中国传统的色彩和韵味。反对者则对“五个小怪物”讥讽有加，没创意没追求，暮气沉沉，完全是老一辈的审美趣味。

福娃形象一经公布，立即在全国热销，专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，成为奥运会最赚钱的商品之一。

11日，在距离2008年北京奥运会还有整整1000天的时候，人们翘首以盼的北京奥运会吉祥物终于揭下了神秘的面纱。新诞生的五个奥运吉祥物是分别以奥运圣火、大熊猫、鱼娃、藏羚羊和燕子为原型的“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。这五个福娃的名字谐音连起来恰好是“北京欢迎你”，它们的色彩也刚好与奥运五环的五种颜色红橙蓝绿黑相呼应。

北京奥运会出人意料地推出了五个吉祥物，制造了奥运吉祥物历史上最隆重的一次登场。

吉祥物出世商机重重

在吉祥物谜底最终揭开的一刻，相信很多人都会有这样一个最直接的反应：“怎么吉祥物有这么多？”一届奥运会里出现五个吉祥物，这的确是前所未有的。

之所以将吉祥物的数目定为“五”，这其中不但有呼应奥林匹克的五环标志、暗合奥运会伟大精神的深刻寓意，而且也充分体现了中华民族多元和丰富的传统文化内涵。除此之外，这样的选择多少也让人嗅到了一股浓厚的商业味道。北京奥运吉祥物的推出传递出一个重要信息：聪明的中国人在吉祥物的选择上已经注入对商业因素的思考，商业价值因素在吉祥物的选择过程中开始扮演着重要角色。

事实上，随着奥运事业的不断发展，吉祥物已经成为支撑奥运经济不可或缺的一个重要组成部分。1972年，当联邦德国的艺术家为慕尼黑奥运会精心设计出奥运史上第一个吉祥物———一只小猎狗时，人们对吉祥物更多的希望恐怕也就是为了动员社会对奥运的广泛关注和极大热情。那时，人们也许并没有想到一个小小的吉祥物竟然会带来滚滚财源。但是，随着奥运赛事受到越来越多的关注，奥运经济的诱惑力日益展现，人们逐渐发现，在原本并不起眼的吉祥物身上大有文章可作。通过特许经营的方式，吉祥物可以被开发成玩具、服装、文具、纪念章等多种形式的商品。从此，吉祥物除了“友谊天使”的身份以外，还扮演起了“招财童子”的角色，被赋予了更多的商业内涵。

近年来，吉祥物竟然超过了门票收入以及电视转播费，成为奥运经济催生出来的一棵最大的“摇钱树”。吉祥物的个数也开始有所突破。1996年日本长野冬奥会推出了4个叫“雪人”的吉祥物。在2000年悉尼奥运会上，针鼹猬、鸭嘴兽和信天翁这三种澳洲特有的动物成为了奥运吉祥物的象征。2002年的盐湖城冬奥会推出了3个吉祥物：狗、兔子和熊。

此次北京奥运会的吉祥物选拔突破了以往传统，推出前所未有的五个不同形象，从奥运市场开发的角度来看，这不能不说是一次创意之举。由于消费者的个人爱好不尽相同，单一的奥运吉祥物显然不足以承载成千上万人的各种不同偏好。而北京奥委会推出了五个福娃，这在很大程度上拓展了市场的潜力，使奥运经济的效益倍数放大成为一种可能，从而推动吉祥物更好地为奥运会的东道主“招财进宝”。

当然，这种做法也并非没有风险。对于五个福娃的出现，也有一些人持不同意见。他们认为，五个吉祥物显得过于繁琐和复杂，削弱了吉祥物本身的核心标识的意义。而且，如果要想把这一套吉祥物完整地搬回家，如今需要付出的成本也大大增加了，这在某种程度上会加大吉祥物销售的风险。

五福是否真能带来好运

这五个福娃能否为那些紧盯着奥运蛋糕的商人们带去福气，帮助他们赚得盆满钵满？

据数据显示，最近几届奥运会，特许经营的收入占到了奥运会全部收入的10％左右，都超过了5亿美元。去年刚刚结束的雅典奥运会，特许商品销售额达到7．28亿欧元。而在所有的奥运特许商品中，吉祥物历来是最大的亮点。以最受青睐的吉祥物毛绒玩具为例，单这一项的销售就可以抵上整个特许经营一半以上的收入。2000年悉尼奥运会时，澳利、悉德、米利三个澳洲本土吉祥物带来了2．13亿美元的收入。到2004年雅典奥运会，名为雅典娜和费沃斯的两个娃娃为雅典带来了2．01亿美元的进项。

相比于希腊，中国有着一百倍于希腊的人口数，其吉祥物市场潜力自然毋庸置疑，再加上吉祥物本身数量也多，因此，“福娃”为中国带来的经济效益应该更为可观。对此，北京奥组委市场开发部的一位官员充满了信心。他表示，虽然还不能完全预估吉祥物会销售出多少产品，但凭借中国人民对于中国举办2008年奥运会的热情，相信这次吉祥物销售金额应该比往届奥运会更好。

其实，在吉祥物公布之前的早些时候，就已经有不只一位专家预言，吉祥物给中国带来的收益有望突破25亿元人民币。在五个福娃诞生以后，一位资深奥运会市场营销专家更是大胆推算，北京奥运会吉祥物“福娃”收入将要占奥运会总体收入的15％，如果吉祥物商品营销得非常成功的话，整体收入甚至可以达到40亿元人民币！

几乎在五个福娃正式亮相的同时，与吉祥物相关的特许商品开始迅速登陆市场，今后会有六大类、三百种吉祥物系列特许商品陆续出现在消费者面前。目前，七十八元钱一个的吉祥物毛绒玩具已经在市场上掀起了抢购热潮，吉祥物市场似乎很快呈现一片红火景象。

但是，福娃是否真的如这位专家所说，能成为北京奥运会名副其实的“财神奶奶”？这仍然是一个问号。目前，北京奥运商品销售的起步已经略显迟缓。相比之下，2010年温哥华冬奥会的纪念品自去年开始就已经上市了。短暂的新鲜感过去之后，还会有多少消费者愿意花四百元钱将这个庞大的吉祥物之家买回去？这种红火场面在消费者逐渐回复理性之后究竟能持续多久？如何让这五个陌生的福娃迅速地深入到消费者的内心？这些都是摆在奥运市场开发人士面前的难题，今后，北京奥运商业开发计划还面临着很多考验。

对福娃的利用从诞生的那一刻开始

吉祥物福娃的诞生还牵动了另外一些人的神经，他们就是北京2008年奥运会的各级赞助商们。北京奥运会倒计时整1000天以及吉祥物揭开谜底，这样万众瞩目和富有纪念意义的瞬间自然也是奥运赞助商们充分利用赞助权益的最佳契机。拥有丰富营销经验的国际赞助商们早已经便盯上了这一天，不失时机地打出各自的奥运营销牌。

2008年奥运会的物流和快递服务赞助商UPS宣布，在北京2008奥运吉祥物发布的第一时间，UPS将利用其遍布全球网络的优势，通过快捷的服务将吉祥物递送给多名帮助北京成功申奥的海内外友好人士。通过这种独特的方式来迎接吉祥物的诞生，并分享北京奥运会吉祥物赋予的欢乐与幸福。

与此同时，可口可乐在两位奥运冠军和数千名市民的共同见证下，隆重推出了吉祥物纪念罐。总计有160多万个印有鲜活可爱吉祥物形象的纪念罐将在全国21个城市同步上市。为保证最大限度地生产带有“11月11日”生产日期的纪念罐，可口可乐特意安排了在当天零点启动生产线。

相比之下，中国奥运赞助商却显得反应迟缓。在中国多家赞助商中，只有身为国际奥委会全球合作伙伴（TOP）的联想集团有所行动。11日晚，联想集团同期推出了带有吉祥物形象的“北京奥运吉祥物限量珍藏版联想闪存盘”，限量发行10套，每套由5个分别带有北京奥运吉祥物图案的钛合金闪存盘组成。

与可口可乐以及UPS富有创意、大手笔的营销方式相比，联想集团在利用吉祥物揭幕这一时机的奥运行销显然已经略逊一筹。至于其他几家签约北京2008奥运会合作伙伴的中国企业更加显得无动于衷。这不能不让人为赞助奥运会的中国企业感到忧虑。

对于中国企业而言，在付出了巨额资金签下赞助合约以后，能否如愿以偿地借奥运的东风扬自己的美名，这还需要做出很多努力。随着2008年奥运会的日益临近，奥运赞助的营销竞赛早已开场。与可口可乐、三星等国际企业相比，已成为奥运赞助商或合作伙伴的中国企业在奥运市场开发上的脚步一直显得有些迟缓。如何结合自己产品的特点，依托北京奥运会天时、地利、人和的优势，制定一个系统的、可执行的营销策略？中国企业应该及早寻找答案。

吉祥物设计是门综合性、交叉性学科，在我国还处于方兴未艾阶段，有足够的发展空间。既有传统观念的限制，又没有既定的约束。无论你从事的是建筑领域、平面领域、还是专业的卡通领域，对吉祥物设计都有发言权。创造吉祥物就等于创造生命，一个具有神圣职责的小生命。对于每一个负责任的设计师而言，任重而道远！

历届奥运故事

古希腊是一个神话王国，优美动人的神话故事和曲折离奇的民间传说，为古奥运会的起源蒙上一层神秘的色彩。传说：古代奥林匹克运动会是为祭祀克勒斯有关。赫拉克斯因力大无比获“大力神”的美称。他在伊利斯城邦完成了常会无法完成的任务，不到半天功夫便扫干净了国王堆满牛粪的牛棚，但国王不想履行赠送300头牛的许诺，赫拉克斯一气之下赶走了国王。为了庆贺胜利，他在奥林匹克举行了运动会。

关于古奥运会起源流传最广的是佩洛普斯娶亲的故事。古希腊伊利斯国王为了给自己的女儿挑选一个文武双全的驸马，提出应选者必须各自己比赛战车。比赛中，先后有13个青年丧生于国王的长矛之下。而第14个青年正是宙斯的孙子和公主的心上人佩洛普斯。在爱情的鼓舞下，他勇敢的接受了国王的挑战。终于以智取胜。为了庆贺这一胜利，佩洛普斯与公主在奥林匹克的宙斯庙前举行盛大的婚礼，会上安排了战车、角斗等项比赛，这就是最初的古奥运会，佩洛普斯成了古奥运会传说中的创始人。

奥运会的起源，实际上与古希腊的社会情况有着密切的关系。公元前9-8世纪，希腊氏族社会逐步瓦解。城邦制的奴隶社会逐渐形成，建立了200多个城邦。城邦各自为政。无统一君主。城邦之间战争不断。为了应付战争，各邦都有积极训练士气。斯巴达城邦儿童从7岁起就由国家抚养，并从事体育、军事训练、过着军事生活。战争需要士兵，士兵需要强健身体，而体育是培养能征善战士兵的有力手段。战争促进了希腊体育运动的开展，古奥运会的比赛项目也带有明显的军事烙印。连续不断的战事使人民感到厌恶，普遍渴望能有一个赖以休养的生息和平环境。后来斯巴达王和伊利斯王簦订了“神圣休战月”条约。于是，为准备兵源的军事训练和体育竞技，逐渐变为和平与友谊的运动会。

在吉祥物的艺术形式上，1992年巴塞罗那奥运会以前，奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型，一般是一个物种。1992年后，奥运会的吉祥物出现了人物，或者是完全虚拟的形体，数量也有变化。1998年长野冬奥会吉祥物有4种，2000年悉尼奥运会吉祥物有3种，雅典奥运会是2种。不管是什么样的形式，其基本的创作核心是有利于表达当届奥运会的主题，有利于表现主办城市独特的地域特征、历史文化和人文特色，同时有利于市场开发和保护。

1972年德国慕尼黑奥运会吉祥物瓦尔第（Waldi）

尽管第一个奥运会吉祥物出现在1968年法国格海纳布第10届冬奥会上，但人民习惯上还是将1972年慕尼黑奥运会的五彩狗“瓦尔第”称为历史上第一个奥运会吉祥物。

1976年加拿大蒙特利尔奥会吉祥物阿米克（Amik）

阿米克Amik是加拿大印地安语海狸的意思。

1980年莫斯科奥运会吉祥物米沙（Misha）

1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物米沙Misha。由著名的苏联儿童书籍插图画家维克多切兹可夫设计。

1984年美国洛杉矶奥运会吉祥物山姆（Sam）

由迪斯尼公司设计。以美国星条旗为背景，卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物“山姆大叔“的服装，十足的美国风味，吉祥物被商业化利用也从此次开始。

1988年韩国汉城奥运会吉祥物虎多利（Hodori）

1988年汉城吉祥物 Hodori。"Hodori"被设计成一只友善的动物，代表了韩国人热情好客的传统。吉祥物的名字采取了社会征集的办法， Hodori是从2295个建议来稿中挑选出来的。"Ho"是韩语的虎，"Dori"是韩国人对小男孩的称呼。

1992年西班牙巴塞罗那奥运会吉祥物科比（Cobi）

由西班牙漫画家扎维尔·玛瑞斯克设计。一开始并未被普遍接受，但随着奥运会的进程Cobi开始流行起来，受到了西班牙人和全世界的喜爱。这是奥运会第一次使用抽象的卡通造型,它从一个方向看好像在微笑,换一个角度看又似乎在用鼻子嗅什么,深受孩子们的欢迎。Cobi曾经是奥运会历史上销售额最大、最成功的吉祥物。直到今天，西班牙的电视台还在播放以它为主角的儿童电视连续剧。

1996年美国亚特兰大奥运会吉祥物依奇（Izzy）

Izzy是奥运史上第一个电脑设计的吉祥物。这个小怪物最初的名字叫"它是什么"(What is it?),组委会公开为他征集名字，收到世界各地数千名儿童的回复,最后采用了亚特兰大32名儿童的建议。

2000年澳大利亚悉尼奥运会吉祥物澳利、悉德、米利（Syd、Olly Millie）

Syd、Olly和Millie是三个澳洲本土动物，分别代表土地、空气和水。 Olly代表了奥林匹克的博大精深，来自于奥林匹克；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力，来自于悉尼；Millie代表千禧年 。

2004年希腊雅典奥运会吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（费沃斯）

根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计。他们长着大脚丫，长脖子，小脑袋，一个穿橙色衣服，一个穿蓝色衣服，与雅典奥运会和残奥会的会徽及奥运会主色调相同。根据希腊神话故事记载，雅典娜是智慧女神，费沃斯是光明与音乐之神，他们代表了希腊，代表了合作、公平竞争、友谊和平等的奥运精神，同时体现了雅典奥运会的4个核心价值：遗产、参与、庆典和人性化。

08年北京奥运会的吉祥物---

据北京奥组委官方网站报道：福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。

福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。

每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。

福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。

将祝福带往世界各个角落

很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。

贝贝传递的祝福是繁荣。在中国传统文化艺术中, “鱼” 和 “水” 的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现,“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵。

贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。贝贝温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。

晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。

晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。

欢欢是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递 更快、更高、更强的奥林匹克精神。欢欢所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。

欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。他性格外向奔放，熟稔各项球类运动，代表奥林匹克五环中红色的一环。

迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康的美好祝福传向世界。迎迎是青藏高原特有的保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现。

迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。他身手敏捷，是田径好手，代表奥林匹克五环中**的一环。

妮妮来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表燕京（古代北京的称谓）。妮妮把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。

天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环。

西方的龙和东方的龙有哪些不同？

“龙”的英文应该写作 Loong，用英语应该读成与汉语里相似的音，值得提倡。

有必要提醒，龙是中国文化里特有的东西，不是英国人在一般意义上或是传统意义上所谓的gragon,“龙”在西方语文里根本没有与之相应的词语，就类似于日本的哥斯拉这种东西也无法在西方语文里找到与之相应的词语，所以西方也称之为哥斯拉（注：哥斯拉是魔兽，龙是瑞兽），也类似于在我们的语文里同样无法找到与那些西方神灵的名称相应的词语，所以我们称呼西方人的那些神灵的时候几乎都是按照他们的发音去称呼，也就是译音。

“龙”不应该翻译成 dragon。Dragon 的本意是凶残的有翼巨兽（也可以理解为一种恶魔），引申意是悍妇等。中国人在外国人面前自称 dragon，是自我妖魔化。“龙”也不应该翻译成 long。Long 的英文发音不是“龙”，而是“狼”，这不是真正的音译。“龙”应该翻译成 loong，它的发音和“龙”相近，在英文中本来就是“龙”字的音译，如著名武术家李小龙的英文名字是“Lee Siu Loong”，当然，这是受到了香港人所使用的那一套粤语拼音的影响。有些西方人也把龙称为 loong。Loong 的两个“O”字母象龙的两只眼睛，loong 使人联想到 long（长），所以它有一点象形文字的特征，和汉字特色相通。而 long 在形象上是独眼龙。本文归纳了龙和 Dragon 之间最重要的五个差别，并尝试着给出了“Loong”的英文解释。

龙是中华民族的象征，在英语文里，龙被翻译成 Dragon，但是dragon 是邪恶的有翼怪物，还有“凶暴的人，悍妇”等喻意、引申意。在图画中，dragon 的身躯庞大笨拙，颜色是黑灰色的，长着巨大的翅膀，口中吐火，吞噬人和动物，非常丑陋恐怖，和中国的龙完全两样。

中国人在西方人面前自称“Dragon”或“Descendants of the Dragon”（龙的传人（后裔）），西方人当然要把中国人看成是恶魔和坏人了。在评选 2008 年北京奥运会吉祥物时，之所以没有选择呼声最高的龙，就是因为担心龙的英译“Dragon”会使世界人民误解中国。所以我们再也不能把“龙”翻译成“Dragon”了！

建议今后也不要再把英文单词 dragon 翻译成中文的“龙”，可以对它进行音译，如“得拉根”，解释是：“西方神话中凶恶的带翼巨兽”。

有些学者建议把“龙”音译成“Long”。

但是“long”的英文发音和“龙”完全两样，相当于中文的“狼”，并非真正的音译。当西方人指着龙说“long”时，中国人还必须纠正他的发音，不仅增加了交流的困难，还会引起对方的困惑。Long 在英文中是一个使用非常普遍的常用词，含义本来就很多，如：长，久，期盼，股票或期货的多头，等等，把龙翻译成 long 也会造成意义上的混乱。所以不能简单地把龙的拼音字母作为龙的英文音译。

既然是把中文“龙”音译成英文，那么在英文中的发音就应该和“龙”相近，否则就不是真正的音译。

英文中对“龙”字的音译是“Loong”，姓氏“龙”和人名中的“龙”字也被翻译成“loong”，例如著名武术家李小龙的英文名字是“Lee Siu Loong”，新加坡总理李显龙的名字被翻译成“Lee Hsien Loong”。在一些涉及龙的文字中，“龙”也的确被称为“loong”，例如，舞龙时所使用的长龙道具，就被翻译为 loong。因此，把“龙”翻译成“loong”才是真正的音译，而且它已经有了广泛的使用基础，也符合海外华人的习惯，有利于团结海外华人。

曾有研究者指出：英文可能最初也是一种象形文字，例如：eye（眼睛），bed（床），broom（扫帚。字母 b 有扫帚的形状，扫帚在扫房间 room）。Loong 的两个“O”字母，就象龙的两只大眼睛；Loong 在文字上又和“long”相近，给人“长”的感觉（很多西方人的确有意把“long long ago”写成“loong loong ago”），因此 loong 还具有象形文字的特点，和中文汉字有暗合之妙。而 long 则有“独眼龙”之嫌。

英文中本来没有 loong 这个单词，因此把“龙”翻译成 loong，不会引发歧义。所以，“龙”应该翻译成“loong”。2004 年，台湾学者蒙天祥也在“为‘龙’正视听是我们的责任”一文中提出把龙翻译成 Loong。

有很多人反对把“龙”重新翻译，认为外国人已经或者将来能够正确理解 Dragon 所指的龙和原来的 Dragon 不同，或者只需要写成 Chinese Dragon 就可以了。

我觉得这种观点是错误的。文字就象图形一样，看见特定的字母组合，就会产生特定的感觉。例如看见“善”字，就会产生愉悦的感觉；而看见“恶”字，就会紧张不安。同样道理，即使我们中国人看见“Dragon”想到的是吉祥的龙，但是外国人看见“Dragon”之后想到的却仍然是恶魔和悍妇。

我们固然可以改变外国人对 Dragon 或 Chinese Dragon 的感觉，但是这不是最有效和最经济的做法。

我们作为中国人无法想象外国人的感觉，但我们可以站在中国人的角度模拟分析一下。

即使他们加一个限制词，成为“某国猪”，我想效果还是不好。他们当然可以慢慢改变中国人的观念，使中国人觉得“猪是可爱的动物”等等，这也不乏成功之例，如米老鼠，但毕竟需要一个过程和额外的精力。而且米老鼠是一个娱乐产品，不是一个国家象征；再说米老鼠能够成功，其它未必能够成功。

实际上我们中国人会友善地（我们中国人一向是友善的）、主动地建议他们不要自己翻译成“猪”，而是取音译，而且我们中国人会找来含义好的汉字来替他们翻译。

外国人是怎么看待东京奥运会开幕式的呢?

网上有很多噪音和质疑。很多网友抱怨东京奥运会开幕式不够大气，灯光暗。大部分的表演都是一言难尽，但只有少数表演还算不错，这在网上引起了很多热议。

从开幕式来看，依然是日本人喜欢的“极简风格”，表演有些“小家子气”。原配配色素雅，舞台明暗，所以有些表演比较灰暗。

昨晚开幕式上的很多表演都被很多网友吐槽，从造型、舞台、尺度都受到质疑。即使是最重要的点火仪式也没什么好看的。在历届奥运会开幕式上，点燃圣火的仪式是重头戏，火炬手点燃圣火的方式备受关注和期待。然而，昨晚东京奥运会开幕式上的点火仪式真的没什么可看的，这让许多网友感到非常失望。

没有观众，热闹依旧：

东京奥组委透露，虽然届时没有观众，但仍然可以看到烟花秀、运动员入场，也可以听到他们的欢呼声。

史无前例，两名旗手：

在本次东京奥运会上，每个代表团都将允许两名（一男一女）运动员共同担任旗手，这是为了推进国际奥委会倡导的“性别平等”原则。

宣誓环节，大有不同：

与往届奥运会相比，今年开幕式上最具象征意义和最重要的宣誓环节也将有很大改变。在本届东京奥运会上，为了强调团结、包容、非歧视和平等的重要性，奥运誓言进行了大幅修改。另外，宣誓人数也从3人增加到6人，包括2名运动员、2名教练员和2名裁判员。

文艺表演，追求简洁：

当圣火来到奥林匹克体育场、奥运主火炬塔被点燃之后，便是开幕式的文艺表演时间了。

据日媒报道，在新冠疫情下的奥运会因延期一年导致经费削减，因此开幕式可能会简化。东京奥组委奥运举办统管中村英正7月14日就演出的方向对媒体这样强调：“疫情下世界的形式变得简洁朴素，开闭幕式的演出也将从灿烂夺目变为能够更直白坦诚地表达理念的内容。”

历届奥运会口号与吉祥物

历届夏季奥运会吉祥物： 1972年，第20届奥运会，德国慕尼黑——一只被称为Waldi（瓦尔迪）的装饰性德国纯种小猎狗形象在巴伐利亚随处可见。小猎狗的灵活、忍耐和坚韧的特性也是运动员性格的表征。其头尾对称地涂着浅蓝、深蓝、深绿、嫩绿、黄、褐诸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，这种暖色调还表达了一种热闹和谐的气氛。这种色调被后继者效仿和继承。 1976年，第21届奥运会，加拿大蒙特利尔——海狸“阿米克” 1980年，第22届奥运会，前苏联莫斯科——棕熊“米查” 1984年，第23届奥运会，美国洛杉矶——“山姆”鹰 1988年，第24届奥运会，韩国汉城——一个朝鲜民间故事中名为“虎多里”的小老虎。小老虎脖子上挂着奥林匹克的五环会徽，头上戴着一顶朝鲜农民传统舞蹈中的纱帽。由帽子上旋转落F的飘带形成的“S”，是本届奥运会举办地英文名称的第一个字母。 1992年，第25届奥运会，西班牙巴塞罗那——第一次使用抽象的卡通造型，是比利牛斯山的牧羊狗形象，称为科比“Cobi”。它从一个方向看好像在微笑，换一个角度看又似乎在用鼻子嗅着什么，那小巧可爱的嘴和鼻，那斜视的眼睛，透着一股顽皮相，深受孩子们的喜爱。 1996年，第26届奥运会，美国亚特兰大——现代科技在奥林匹克运动中无处不在，传统的绘画和手工设计终于在这届奥运会吉祥物设计中被电脑科技所替代。那个由美国克劳弗通讯公司亚特兰大子公司设计“怪物”，最初的名字叫“它是什么”（What is it？）。后来，组委会接到世界各地数千名儿童给它起的名字，最后采用了亚特兰大32位儿童的建议，定名为Izzy（伊兹）。 2000年，第27届奥运会，澳大利亚悉尼——鸭嘴兽、针鼹猬和笑翠鸟，分别取名为Syd（悉德）、Millie（米莉）和Oily（澳利）。 2004年，第28届奥运会，希腊雅典—— 根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为Athena（雅典娜）和Phevos（费沃斯）的娃娃。他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，一个穿着深**衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金**，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，费沃斯则是光明与音乐之神。雅典娜和费沃斯代表了希腊，代表了体现合作、公平竞争、友谊和平等奥运精神，同时体现了雅典奥运会的4个核心价值：遗产、参与、庆典和人类本身。 北京奥组委2005年11月11日晚发布了2008年北京奥运会的吉祥物。五种吉祥物为：鱼、大熊猫、藏羚羊、火娃娃和燕子，每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。 历届冬季奥运会吉祥物： 1968年，第10届冬奥会，法国格勒诺布尔——奥运会中吉祥物的设计始于本届冬奥会，这个称为“雪士”（Schuss）的半人半物的卡通型滑雪小人形象以起夸张的硕大脑袋和细巧而坚硬的身体，象征一个有着坚强意志的小精灵。英文Schuss的意思是“高速滑雪”。 1976年，第12届冬奥会，奥地利因斯布鲁克——小雪人“斯诺曼” 1980年，第13届冬奥会，美国普莱西德湖——北美浣熊“罗尼” 1984年，第14届冬奥会，南斯拉夫萨拉热窝——狼“乌吉克” 1988年，第15届冬奥会，加拿大卡尔加里——一对名叫豪迪(Howdy)和海迪(Hidy)的小北极熊。海迪身着镶有**荷叶边的短裙，象征着参加冬奥会的女运动员。在一届奥运会上同时出现两个吉祥物在奥运会历史上是首创，而且使用一雌性吉祥物也是奥运会历史上的第一次。 1992年，第16届冬奥会，法国阿尔贝维尔—— 流星“麦吉柯” 1994年，第17届冬奥会，挪威利勒哈默尔——“海康与克莉汀” 1998年，第18届冬奥会，日本长野——由4只形态怪异的猫头鹰组成。组委会分别给这4只吉祥物起名为寸喜、能城、家喜和部木。这4个名字的日文正好可以拼读出“Snowlets”，成了英文的“雪上小精灵”。之所以取这样的名字，是因为它有以下几个含义Snow即“雪”，这届冬奥会正是在冰天雪地里举行的，而Lets则呼唤大家都来参与冬奥会；同时，owlets一词又有“小猫头鹰”之意。4只吉祥物又表示冬奥会每4年举办一次，可谓构思奇巧。 2002年，第19届冬奥会，美国盐湖城——三种毛绒绒的小动物雪靴兔、北美草原小狼和美洲黑熊，它们的名字分别叫“雪（Powder）”“铜（Copper）”“煤（Coal）”。这三种小动物在美国西部印第安神话中深受喜爱，它们象犹他州的白雪、铜业和煤矿那样给当地带来滚滚财源。 近二十年各届奥运会主题口号： 一九八四年洛杉矶 Play part in History参与历史 一九八八年汉城 Harmony and Progress和谐、进步 一九九二年巴塞罗那 Friends for life永远的朋友 一九九六年亚特兰大 The celebration of the century世纪庆典 一九九八年长野 From around the world to flower as one让世界凝聚成一朵花 二零零零年悉尼 Share the spirit分享奥林匹克精神 二零零二年盐湖城 Light the fire within点燃心中之火 二零零四年雅典 Welcome Home欢迎回家 二零零六年都灵 An Ever Burning Flame永不熄灭的火焰